هوليود تدخل سباق "المايكرودراما" وتراهن على جمهور الهواتف الذكية

دخلت هوليود في تحول كبير من خلال الانغماس في عالم المايكرودراما، وهي دراما قصيرة تُصوَّر عمودياً ومصممة خصيصاً لشاشات الهواتف الذكية. هذا الاتجاه الجديد يعكس جهود الاستوديوهات الكبرى للحاق بسوق سريعة النمو سبق أن استغلها صناع المحتوى المستقلون، ولها جذورها في الصين. ازدهر هذا النوع من السرد خلال جائحة كورونا في عامي 2020 و2021، وأصبح واحداً من أسرع قطاعات الترفيه نمواً. ومع تزايد الوقت الذي يقضيه الجمهور على هواتفهم، تستكشف الاستوديوهات طرقاً مبتكرة لجذب المشاهدين. ذكرت وكالة أسوشيتد برس أن المايكرودراما قد جذبت اهتمام النجوم والمنتجين الذين يسعون للوصول إلى جمهور يقضي وقتاً أطول على هواتفهم. من بين المشاريع الأمريكية البارزة في هذا النوع هو مسلسل الإثارة "وقت الشاشة"، الذي أنتجته شركة "هوراي ميديا" المملوكة للممثلة والمنتجة إيسا راي، بدعم من تيك توك. حقق العمل نحو 75 مليون مشاهدة في أسبوعه الأول، مما يجعله واحداً من أوائل الإنتاجات عالية الجودة في صيغة المايكرودراما. وتعتقد راي أن انخفاض تكاليف الإنتاج المرتبطة بهذا النوع من الأعمال مقارنة بالتلفزيون والسينما يتيح للمنتجين فرصة أكبر لتجربة أفكار جديدة. كما أن السرعة في الإنتاج تتيح لهم التفاعل مع المواضيع الآنية، مما يعزز العلاقة المباشرة مع الجمهور من خلال الملاحظات الفورية. عادة ما تتكون المايكرودراما من حلقات تتراوح مدتها بين دقيقة وثلاث دقائق، وتصوَّر بشكل عمودي مناسب للهواتف، وغالباً ما تدور القصص حول مواضيع مثل الرومانسية والخيانة والانتقام. تقدم المنصات عادة الحلقات الأولى مجاناً، قبل أن تطلب من المشاهدين الدفع لمتابعة بقية القصة. ووفقاً لتقديرات شركة الأبحاث "أومديا"، يُتوقع أن تصل الإيرادات العالمية لهذا القطاع إلى حوالي 14 مليار دولار بحلول نهاية عام 2026، مما يبرز الحاجة الملحة لدخول شركات الإعلام الأمريكية إلى هذا السوق المربح. إلى جانب الاستوديوهات التقليدية، بدأت منصات البث في الاستفادة من هذا الاتجاه. أطلقت منصة "بيكوك" قسمًا خاصًا بالدراما المصغرة، بينما استثمرت "فوكس إنترتينمنت" في شركة "هولي ووتر" المتخصصة في هذا النوع من الإنتاج، مع خطط لإنتاج مئات الأعمال العمودية. كما انضمت أسماء معروفة مثل كيفن هارت وكيم كارداشيان إلى هذا الاتجاه، حيث تعمل شركة هارت بيت التابعة لهارت وكيم على استثمارها في منصة "ريل شورت". المنافسة شديدة؛ حيث كشف تنفيذيون في سوق "ميب لندن" هذا العام أن بعض أكبر منصات المايكرودراما تنفق ما يصل إلى 90% من ميزانياتها على التسويق، مما يدل على شدة المنافسة لجذب انتباه مستخدمي الهواتف الذكية. علاوة على ذلك، لا تقف الشركات التكنولوجية مكتوفة الأيدي. فقد دخلت "غوغل" و"رينج ميديا بارتنرز" إلى مجال المايكرودراما من خلال مبادرة مشتركة تحمل اسم "100 زيروس"، التي تهدف إلى تطوير العديد من الأعمال المصغرة العمودية، والتي ستُعرض أولاً عبر تطبيق "غوغل تي في" على هواتف أندرويد قبل توزيعها على منصات أخرى. وقد جذبت هذه المبادرة أسماء بارزة من صناعة التلفزيون، مما يشير إلى أن المايكرودراما لم تعد مجرد محتوى هامشي، بل أصبحت مجالاً تجريبياً يجذب المنتجين المخضرمين. وأكدت "هوراي ميديا" أنها قضت أكثر من عامين في دراسة هذا النموذج قبل إطلاق "وقت الشاشة"، حيث توصلت إلى أن المايكرودراما ليست مجرد موجة عابرة، بل هي تعبير عن تحول طويل الأمد في كيفية استهلاك الجمهور للمحتوى. رغم دخول هوليود المتأخر نسبياً، فإن صناع المحتوى المستقلين كانوا أول من بنى جمهور هذا النوع من السرد. ويعد ال…